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Gentle Monster, quando l’eyewear incontra l’arte

Sembra una galleria d'arte, invece è un negozio di occhiali. Fondato nel 2011 da Hankook Kim e Bitna Woo, Gentle Monster è il brand di eyewear coreano che ha costruito la propria identità sull'incontro tra moda e arte contemporanea. Non una mera operazione di marketing, ma una vera e propria cifra stilistica.

Protagonista non è più il prodotto, ma lo spazio. Immersivo, caleidoscopico, attrae i visitatori per le installazioni immaginifiche e surreali. Qui si viene per acquistare un paio di occhiali, ma soprattutto per dare un'occhiata alla mostra che li accompagna. È questa la filosofia di Gentle Monster: dare vita a una “sperimentazione di alto livello” - come amano definirla i suoi fondatori - che abbraccia arte e design per stimolare commistioni creative.

A progettare i vari flagship store nel mondo – presenti in Cina, Hong Kong e Singapore, ma anche negli Stati Uniti a New York e Los Angeles - è un team formato da oltre settanta artisti. Sono loro a trasformare i negozi in ambienti suggestivi, abitati da creature oniriche. Qui, le poche montature di occhiali si confondono con le opere d'arte, fino a diventarlo loro stesse. Poche, invece, le collaborazioni con artisti esterni. Il motivo? "Da noi, con l'arte si fa sul serio", dicono. Una delle rare eccezioni è quella con l'artista Jung Uk Yang, che per il nuovo negozio di Los Angeles ha progettato una serie di installazioni che si rifanno all'idea di raccolto nella tradizione contadina.

E poi ci sono gli occhiali: piccole architetture stravaganti che si ispirano a film, quadri e forme geometriche, come nel caso della collezione di lunettes Red Wine Open, dedicata al film Eyes Wide Shut di Stanley Kubrik. Inutile dire che siano amatissime dalle star, da Miranda Kerr, Hilary Duff e Jessica Alba fino a Jennifer Garner.

Infine, i progetti speciali, come il BAT café, un bar caratterizzato dall'atmosfera bucolica, e il Comic Book The Red, un negozio di fumetti.

Per chi fosse curioso, è in arrivo il primo store in Europa nell'estate 2018: a Londra, in Argyl Street.

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Los Angeles Flagship "Harvest"
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